NEWS CENTER

新闻资讯
展开分类
收起分类

战歌集成灶市场占有率不断走高

2021-04-28 18:29:25

        那到底为什么一台战歌集成灶却能在传统厨电领域深挖多年而占据市场份额?作者认为,这是技术不断迭代的必然结果。消费者市场一直坚持优胜劣汰的自然规律,战歌集成灶的出现解决了传统厨电三件套的诸多痛点,并为消费者提供了更加多样化的功能选择和智能体验,比所谓的“高端三件套”更具优势。

      常规油烟机一直不能实现高效排烟,无论顶吸还是侧吸,总会有部分油烟散出,造成厨房油污积聚严重,增加清洁负担。与火星人所采用的低空净吸技术相比,实现了对油烟的高效控制,吸烟口离烟源较近,能在产生油烟的第一时间将其吸收和排放,彻底解决了油烟难题。另外,“战歌”集成灶还提供丰富的功能型号供消费者选择,从简单的储藏柜款到功能最全的烤箱款,都有出售,给消费者极大的自由选择空间。与此同时这种多功能集于一身的设计,也大大减少了厨电产品对厨房空间的占用,甚至小户型的厨房也能获得极佳的烹饪体验。

      而且这些超越传统厨电三件套的特点,也决定了战歌集成灶的市场必将不断扩大,甚至在不久的将来对传统厨电产品进行反超。然而整合灶能如此迅速的发展也离不开品牌的大力推广,以火星人为首的头部品牌投入了大量的资源进行市场拓展,品牌营销,线下落地,从而带动了整个行业的发展,让整合灶从部分知名企业走向全国家喻户晓。作为一个例子,战歌集成灶一直坚持“线上线下、经销、直营和电商相结合”的销售战略,其经营模式主要由三个部分组成:线下经销系统、线上渠道和线下直营门店。这其中,线下分销体系是公司最早的业务模式,也是目前主要的销售模式;针对线上市场,公司先后入驻天猫、京东、苏宁易购等电商平台,2020年新增京东小店1700多家,天猫优品网点将达到1700多家,苏宁云商发展900多家;线下直营店则是公司销售模式的重要补充,全部位于核心区域,旨在及时了解消费者需求和公司产品的反馈,树立品牌形象,为公司进一步的市场拓展奠定良好的基础。

      到2020年,火星人提出以“厨电一体化,开放式厨房”为关键词的“新厨房主张”品牌理念,将多种厨电产品融合在一起,继续通过央视等传统营销媒体以及新媒体渠道进行品牌推广,进一步扩大品牌影响力。据说,火星人在线上和线下的布局基本都是以重拳出击,通过全方位、多渠道、宽领域的营销模式,为品牌赋能,最终成功打造了战歌集成灶这个全民皆知的优秀品牌。从目前的市场状况来看,价格可能是制约集成灶发展速度的一个重要因素。现在集成灶的价格在6000-10000之间,基本上都是针对传统厨电中的高端产品,但是从实际使用经验来看,集成灶还是要优于传统厨电的单一产品。随著其它企业的进入和技术的不断成熟,集成灶的单价必然会在未来有一定程度的下调,从而进军中低端市场,届时传统厨电三件套市场能保住多少还是未知数。